Загородный отдых и туризм
Логотип для базы отдыха «Точка Отдыха»
Разработали знак и логотип для новой базы отдыха — монограмма «ТО» в форме геометки!
О клиенте
«Точка Отдыха» — новая база отдыха. К моменту обращения у проекта уже было название, но ещё не было ни знака, ни фирменных цветов, ни шрифта — то есть узнаваемого облика.
Задача
Создать логотип под уже утверждённое название «Точка Отдыха». Название менять нельзя, поэтому логотип должен был подчеркнуть его смысл, а не спорить с ним. Мы сформулировали для знака четыре требования: — запоминаться, потому что у новой базы отдыха ещё нет своей аудитории; — одинаково читаться и в крупном, и в маленьком размере — на вывеске, указателях, сайте, в соцсетях и на картах; — работать на светлом и на тёмном фоне; — передавать природу и спокойный отдых без привычных клише вроде ёлки, солнца и палатки.
Точка старта
Было только название. Графического образа, шрифта и палитры у проекта не было — нужно было «одеть» уже готовое название в визуальный язык.
Решение
Мы начали с самого названия: в нём два сильных образа. Первый — «Точка». Сегодня слово «точка» сразу вызывает в голове отметку на карте. Поэтому основой знака стала геометка — символ, который понятен каждому: «вы здесь» и «вам сюда». Он объясняет суть без слов: база отдыха — это место, которое находят и куда едут. Второй — «Отдых». Это природа, тишина, дерево и земля. Отсюда палитра из двух цветов: глубокий зелёный и тёплый коричневый. Они спокойные и естественные и не требуют «ярких акцентов» для запоминания. Монограмма внутри геометки. Мы вписали в силуэт инициалы названия — «Т» и «О». Тёмно-зелёная «Т» и коричневая «О» делят знак на две части, а плавные линии на стыке напоминают очертания листа. Острый кончик геометки образован тем же стыком цветов — поэтому знак одновременно читается и как буквы, и как метка на карте. Шрифт. Название набрано антиквой — шрифтом с засечками. Он выглядит спокойно и основательно, придаёт базе отдыха солидность и не перегружает образ. Лист вместо буквы. В слове «Точка» вместо «о» мы поставили небольшой коричневый листок. Эта маленькая деталь соединяет в одном слове идею «точки» и природу. Версии. Подготовили знак отдельно — для аватарок, иконок и нанесения, и вместе с названием в две строки. Для каждого варианта сделали версии для светлого и тёмного фона.
Сложности
Главная сложность — собрать в одном небольшом знаке сразу три смысла: буквы, геометку и природу — и не перегрузить его. Поэтому в логотипе нет лишних деталей: только две буквы, два цвета и одна линия-лист.
Результат
Клиент получил комплект логотипа: — основной знак — монограмма «ТО» в форме геометки; — логотип со словами «Точка Отдыха» в две строки, с листком вместо «о»; — версии на светлом и на тёмном фоне; — фирменная пара цветов: тёмно-зелёный и тёплый коричневый. Теперь название базы отдыха считывается графически: человек видит и «точку» на карте, и «отдых» на природе.
Использовались услуги
Хотите похожий результат?
Обсудим ваш проект и покажем, с чего начать.
